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新博乐平台|2020春晚或成快抖决胜关键 发布时间:2020-01-11 12:38:42 人气:4358

新博乐平台|2020春晚或成快抖决胜关键

新博乐平台,为了能尽快追赶、战胜竞争对手,快手使出了一记大招。

据媒体报道,快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。报道称,快手与春晚已经 成立专项工作小组,快手多部门正在全力准备春晚方案。

2019,快手加速

2019年6月,快手创始人宿华发给全体员工一封内部信,他们在心中表示了对快手现状的不满,认为必须要改变, 并号召全员进入战斗状态,在年底实现3亿dau(日活跃用户)的目标。

宿华在内部信中指出,在快手看起来不错的数字背后,有深深的隐患:我们已经不是跑得最快的那支队伍,在长 大的过程中,我们的肌肉开始变得无力,反应变慢,我们与用户的连接感知在变弱。

如宿华内部信中所言,快手经过多年的发展,队伍的战斗力已经开始下降,反应变慢。而竞争对手却是越来越强 。

我们来看一组数据。2011年3月,快手前身“gif快手”诞生。2015年6月,快手安卓和ios中用户突破一亿。 2016年2月,快手用户破3亿;2017年初,快手用户增长为4亿,到2017年12月,快手用户达7亿。短短一年时间 ,快手用户增长数比过去6年积累的总用户还多。

进入2018年,快手开始从追求用户数量转向用户数量、质量并重。2019年1月,快手公布了截至2018年12月的运 营数据。数据显示,快手拥有超过1.6亿日活用户,3亿月活用户。

快手2019的运营数据看上去不错,但相比2016、2017的用户增速,快手的速度确实是变慢了。

快手变慢除了自身的原因,还有外界的因素。2017年开始,国家先后出台了多种管理措施,加强了对短视频内容 平台的监管。此外,中国网民增速也开始放缓。据中国互联网络信息中心(cnnic)已完成第44次《中国互联网 络发展状况统计报告》数据显示,截至2019年6月,中国网民规模达8.54亿,上半年共计新增网民2598万人。当 前快手用户为7亿+,也就是说,它在国内即将到达用户增长的天花板。

快手变慢的另一个原因是竞争对手抖音越来越强。

快手向“3亿dau”目标挺进

自宿华立下在2019年底实现3亿dau(日活跃用户)的目标后,快手变得快了起来。

2019年7月中旬,快手商业副总裁严强将快手商业化营销的营收目标上调至150亿元,其在年初定下的目标为100 亿元。

2019年7下旬月,快手首届光合创作者大会在京举办。快手高级副总裁马宏彬在会上正式推出“光合计划”,表示 未来一年,快手将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质创作者的成长加速。快手“光合计划”有3大任务,一 是加强快手与内容机构的合作,二是强化快手优质生产者的数量,三是打造一个快手“创作者平台”。三大任务 的根本目标则是深耕内容抓流量,激活用户、留住用户。

2019年8月,快手开始运作新一轮融资事项。2019年12月,媒体报道称快手即将完成新一轮融资,总金额达到30 亿美元,投后估值达到286亿美元(约合人民币2014亿元)。

快手app也在变,推出了极速版、大屏版快手。主站新版快手有首页有同城、关注、发现3个板块,打开为呈现页 为发现,在带给用户更强视觉冲击的同时,保持了原有的老铁模式。玺哥觉得新版快手具有更强的兼容性,一二 线城市可以选择看发现,低线城市可以看同城或者关注。

2019年11月中旬,媒体报道称快手拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权。

据快手公开数据,其当前日活用户为2亿+,距离宿华年底实现3亿dau目标还有一些距离。

拿下春晚,快手加速向“3亿dau”目标挺进。

2020春晚或成快抖决胜关键

玺哥认为,快手拿下春晚好处多多。一定程度上说,春晚为快手提供了一个超越抖音的契机。

当前的短视频市场,事实上已成为快手和抖音的角力场。2019年以来,快手在加速前行,抖音也没有闲着。但快 手在“承包北京主城区公交站牌广告”向一二线城市挺进时,抖音通过上线极速版大举进军向低线市场。

抖音急于下沉的原因,与快手急于上行的原因如出一辙,都是为了获取用户增量。经历2017和2018的爆发式增长 后,抖音国内用户增长已经急剧放缓。当前外界之所以依然感觉抖音在快速,是其国外的增量掩盖了国内增速放 缓的实事。

之所以说2019春晚或成快抖决胜关键,在于春晚是一个影响超10亿人的全球性超级文化ip。据统计,2019年央视 春晚当晚,国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播,并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落 地播出。直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人。

2019年春晚独家互动合作伙伴权百度拉新效果明显,官方数据显示,百度app当天日活突破3亿,比平时翻倍, apple store免费榜前六名中,有五个都是百度产品。

毫无疑问,2019春晚对快手意义重大。玺哥预估,快手2020年春晚破“3亿dau”是超大概率的事情。实际上, dau大概率也将超过抖音。

而且,春晚对快手的意义不仅仅是完成“3亿dau”任务,它还可能帮助快手击穿“圈层壁垒”和“国界壁垒”, 让快手冲进一二线城市,冲出国门,走向世界。

一句话,快手拿下春晚独家权益是个十分高明的战略决策。

快手已出招,抖音怎么接?玺哥拭目以待。

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